Если спросить десять исполнителей, сколько стоит сайт, можно получить десять ответов — и все формально будут правы. В открытых прайсах 2026 года встречаются одностраничники за 10–20 тысяч рублей и лендинги, которые оценивают в 50–300 тысяч. Это не значит, что кто-то обязательно завышает цену. Чаще под одним словом «сайт» продают совсем разный объём работы.
Поэтому полезнее начать не с вопроса «сколько стоит страница», а с другого: что должно произойти после запуска? Если задача — проверить одну услугу и вести на неё рекламу, не нужен проект на сорок экранов. Если бизнес рассчитывает получать органический трафик, показывать несколько направлений, публиковать кейсы и статьи, одностраничник довольно быстро упрётся в потолок.
Почему два похожих сайта могут стоить по-разному
Самая заметная часть — дизайн, но деньги обычно уходят не только на него. До макета нужно разобраться, кому продаём, что человек должен понять на первом экране, какие возражения снять и где поставить следующий шаг. Затем появляются тексты, адаптив под телефон, формы, аналитика, интеграции, базовая SEO-настройка, тестирование. Если всё это исключить, страница действительно становится дешевле. Только это уже другой продукт.
Например, «лендинг за неделю» может означать аккуратную сборку по готовой структуре и материалам клиента. А может включать исследование конкурентов, прототип, тексты, дизайн с нуля, несколько сценариев формы, подключение Метрики и работу после запуска. Сравнивать эти предложения одной цифрой бессмысленно.
Три бюджета, которые обычно путают
Есть бюджет на саму разработку. Есть расходы после запуска: домен, хостинг, сервисы форм, почта, иногда платные шрифты или интеграции. И есть продвижение — реклама, SEO, контент. Хороший сайт не отменяет третий пункт. Он делает так, чтобы деньги, вложенные в привлечение людей, не утекали из-за непонятной страницы.
Для малого бизнеса чаще всего разумно не покупать максимум, а собирать первую версию вокруг реальной задачи. Нужны заявки на одну услугу — делаем компактный сайт и настраиваем аналитику. Появились несколько направлений и поисковый спрос — добавляем посадочные страницы. Нужен личный кабинет или сложная логика — это уже веб-система, и считать её как «ещё пять страниц» неверно.
Где можно экономить без боли
На старте можно отказаться от сложной анимации, редких визуальных эффектов и функционала «на будущее». Можно использовать готовую техническую основу, если она не ограничивает задачу. Можно запускаться с небольшим числом страниц, если архитектура позволяет спокойно наращивать сайт.
А вот экономия на мобильной версии, понятной структуре, скорости, форме заявки и аналитике обычно возвращается второй оплатой: сайт приходится чинить уже после того, как на него начали вести людей.
Как запросить смету так, чтобы предложения можно было сравнить
Не просите просто «посчитать сайт». Дайте исполнителю три вещи: что продаёте, кому и что должен сделать посетитель. Попросите отдельно указать, входят ли тексты, дизайн, адаптив, подключение форм, аналитика, SEO-настройки, перенос на домен и поддержка после запуска. Тогда становится видно не только цену, но и состав.
И ещё один нормальный вопрос: что из сметы можно убрать в первой версии без ущерба для запуска? По ответу хорошо видно, пытаются вам продать набор работ или действительно проектируют решение.
