Первый экран не обязан продать услугу. У него задача проще: не заставить человека гадать. Куда я попал? Это для меня? Что можно сделать дальше? Если ответы видны без прокрутки, экран уже полезнее половины эффектных геро-секций.
Заголовок — не слоган из презентации
«Технологии, которые меняют бизнес» звучит масштабно, но требует второго чтения. «Сайты и AI-системы для малого бизнеса» менее поэтично, зато понятно. Слоган можно оставить бренду, а смысл — человеку.
Хороший заголовок редко пытается сказать всё. Он задаёт категорию и ценность. Детали можно вынести в подзаголовок: что именно делаете, для кого, в каком формате.
Кнопка должна продолжать мысль
Если человек пока выбирает подрядчика, «Купить» слишком рано. «Обсудить задачу», «Посмотреть работы», «Получить расчёт» — разные действия для разных стадий решения. Иногда две кнопки уместны: одна ведёт к контакту, другая даёт посмотреть доказательства.
Визуал должен что-то доказывать
Скрин интерфейса показывает продукт. Фрагмент кейса — качество работы. Фото специалиста — реального человека. Абстрактная 3D-фигура может быть красивой, но если она ничего не добавляет к пониманию, это просто дорогой фон.
Что можно убрать без сожаления
Длинное меню из десяти пунктов, три бейджа, четыре цифры, лента логотипов, всплывающее окно и чат, который уже через секунду спрашивает «чем помочь». Первый экран проигрывает, когда каждый элемент пытается быть главным.
Яндекс в рекомендациях по организации контента отдельно советует размещать основную смысловую часть так, чтобы она была доступна на первом экране. Это совпадает и с обычной пользовательской логикой: сначала смысл, потом детали.
Проверка без аналитики
Покажите первый экран человеку, который не знает ваш бизнес, на пять секунд. Закройте и спросите: что продают? кому? что можно сделать? Если ответы сильно отличаются от вашей задумки, проблема не в невнимательности пользователя.
